Conceptul inedit a fost gândit de agenţia THE PRACTICE, iar totul a fost posibil datorită produsului special de lansat: lanterna indestructibilă VARTA, confecţionată din aluminiu pentru avioane şi având un design extrem de robust, lanternă care rezistă în condiţii foarte dure, la şoc, la jet de apă, la o cădere de la înălţimea de 9 metri şi la o greutate de până la 8 tone. În cadrul gamei sunt incluse 6 modele de lanterne, cu caracteristici diferite, dar toate având acest atribut extraordinar: indestructibilitatea. Ţinând cont de faptul că despre nimic nu poţi spune că e indestructibil până nu demonstrezi asta, agenţia de comunicare a brandului VARTA a gândit o campanie care supune produsul la cele mai dure teste în încercarea de a-l distruge.
Programul de PR a debutat cu o perioadă de teasing, produsul fiind ţinut în mare secret vreme de 2 săptămâni. Jurnaliştii şi bloggerii au fost chemaţi la „Întâlnirea cu indestructibila” printr-o invitaţie care aducea a poster de film, singurul indiciu fiind confruntarea dintre indestructibilă şi trei dintre cei mai puternici bărbaţi din România. Pe twitter promovarea s-a făcut prin hashtag-ul #indestructibila, care a creat un adevărat mister în jurul produsului şi zeci de supoziţii referitoare la identitatea sa reală. S-a speculat că indestructibila ar putea fi prinţesa războinică Xena aflată pentru prima dată la Bucureşti, soţia lui Chuck Norris, o telenovelă cu titlu dramatic, televiziunea Taraf, un nou tip de ciment sau chiar o centura de castitate.
Produsul a fost dezvăluit într-un eveniment de lansare, iar reacţia celor prezenţi a fost pe măsura aşteptării: “Teasingul a fost făcut ca la carte, secretul a fost păstrat cu sfinţenie, iar reveal-ul a fost spectaculos!”, au scris invitaţii.
În timpul evenimentului, lanterna a fost testată de către Ion Oncescu, Radu Valahu şi Daniel Instalatorul, barbaţi cunoscuţi pentru forţa lor fizică extraordinară, în cele mai dure şi neaşteptate probe, îndoită cu cleşti de metal, trecută prin foc, ţinută într-un bloc de gheaţă sau lovită cu bâta de baseball. Rezultatul a fost un adevărat spectacol în urma căruia lanterna VARTA a rămas intactă şi a dovedit astfel că îşi merită pe deplin (re)numele: INDESTRUCTIBILA. Invitaţii la eveniment s-au referit la lansarea lanternei indestructibile VARTA drept „una dintre cele mai creative idei din ultima perioadă” şi „cea mai tare lansare de la sfârşitul acestui an”, după cum au scris pe blogurile personale.
În plus faţă de evenimentul de lansare "tare" la propriu şi la figurat, specialiştii THE PRACTICE au gândit şi o continuare în forţă în mediul online, deoarece aici se regăseşte cea mai mare parte din publicul ţintă – bărbaţi cu vârste cuprinse între 18-45 de ani, activi, pasionaţi de gadgeturi şi cu venituri medii spre ridicate. Campania de comunicare se va derula până în luna ianuarie 2012 şi va include activări pe cele mai importante canale de social media (bloguri, facebook, twitter), dar şi în comunităţile online ale pasionaţilor de munte, pescuit şi alte activităţi outdoor.
Scopul final este acela de a genera conversaţie relevantă în social media, word of mouth şi engagement din partea consumatorilor şi a liderilor de opinie. Prin acţiunile derulate, campania vizează nu numai lansarea lanternei indestructibile VARTA, ci, având acest produs ca locomotivă, promovarea întregii game de produse VARTA.
Programul de PR al lanternei indestructibile vine în completarea activităţilor demarate de către VARTA pentru relansarea gamei sale de lanterne. Începând cu anul acesta, gama de lanterne VARTA este structurată în trei segmente, Easy, Power şi Professional, fiecare linie având caracteristici tehnice distincte. Toate aceste schimbări au ca scop simplificarea procesului de cumpărare pentru clienţi. Modificările sunt subliniate şi la nivel de ambalaj, oferind o mai bună orientare pentru consumatori la punctele de vânzare.
| < Anterior | Următor > |
|---|
