Graffiti PR câştigă primul Effie pentru industria de relaţii publice din România

Graffiti PR a câştigat primul Romanian Effie Awards pentru industria locală de relaţii publice.  “Doctore, eşti un erou!”, campania dezvoltată de Graffiti PR cu sprijinul Graffiti BBDO pentru Petrom, a obţinut un Silver Effie la categoria Corporate Reputation, Image & Identity, devenind prima campanie generată şi cordonată de o agenţie de PR premiată la Effie.

Acordate aproape în exclusivitate agenţiilor de publicitate, premiile Effie răsplătesc rezultatele şi eficienţa unei campanii. Faptul că la a noua ediţie a Romanian Effie Awards o agenţie de relaţii publice reuşeşte să câştige pentru prima oară un asemenea premiu marchează un început de drum pentru industria de PR.   

“Este un moment extraordinar atât pentru Graffiti PR, cât şi pentru piaţă: pentru prima dată o campanie generată şi coordonată de o agenţie de PR câştigă un Effie. Trofeul acesta confirmă practic o tendinţă şi este rezultatul unui efort de 3-4 ani de zile, în care am contribuit în mod constant la campanii câştigătoare de Effie, chiar daca în trecut nu era atât de transparent rolul agenţiilor de PR în eficienţa campaniilor de marketing. Cred că trecem la un nou nivel. Piaţa recunoaşte faptul că agenţiile de consultanţă pot oferi soluţii de marketing şi comunicare integrate, şi pot converti reputaţia brand-urilor şi relaţia cu stakeholder-ii în prosperitatea unui business”, declară Mircea Tomescu, Managing Director al Graffiti PR.

Desfăşurată în perioada noiembrie – decembrie 2011, campania „Doctore, eşti un erou!” şi-a dorit să readucă românii alături de medicii care le-au fost eroi în nenumărate rânduri. La apelul Petrom, publicul a depus mărturie pe erou.stirileprotv.ro despre munca extraordinară a doctorilor care nu au părăsit ţara şi au ales să rămână în sistemul medical autohton. Cu peste 1600 de poveşti publicate pe erou.stirileprotv.ro, campania s-a dovedit a fi una dintre cele vizibile ale anului trecut.

“<Doctore, eşti un erou!> a fost o campanie extrem de curajoasă, iar parcurgerea ei absolut inspiraţională. Am ştiut că profesioniştii din medicina românească sunt esenţiali pentru viitorul nostru. Ce nu am ştiut este că românii sunt atât de dornici nu doar sa audă, dar şi să scrie poveşti frumoase despre cei care ne oferă acces la viaţă. Îi felicităm pe toţi medicii care au ales să ramână în ţară, precum şi pe zecile de mii de romani care ne-au demonstrat că merită să investim în viitor“, a declarat Mona Nicolici, Head of Community Relations & Social Affairs Petrom.

În calitate de partener media al campaniei, ProTV a înregistrat un feedback impresionant pentru o comunitate care, de multe ori, părea să fie una tabu – cea a medicilor din România. Portalul erou.stirileprotv.ro a înregistrat 3.000.000 de vizitatori unici în cele cinci săptămâni în care publicul a putut depune mărturii despre doctorii-eroi ai României.   

“Campania dezvoltată împreună cu Petrom şi Graffiti PR este una dintre campaniile importante susţinute de Ştirile Pro TV şi www.stirileprotv.ro în 2011. Mesajul şi mecanica acestei campanii au fost customizate retoricii brandurilor noastre de ştiri, care ocupă poziţia  de lidere în România, atât on air, cât şi online, iar feedback-ul primit de la useri şi telespectatori ne-a demonstrat că există apetit pentru valori ca meritocraţie şi profesionalism, promovate constant sub brandul PRO”, spune Maria Apostol, PR and Corporate Affairs Director, ProTV.

Demersul Petrom s-a bazat pe un mix de comunicare asigurat de Optimedia, agenţia de media a campaniei “Doctore, eşti un erou!”

"Proiectul <Doctore, eşti un erou!> este tipul de proiect care ne face să ne simţim mult mai aproape de oameni. Este tipul de proiect care ne leagă. Provocările specifice nu fac altceva decât să ne dea noi puteri. Este proiectul în care planurile şi cifrele de perfomanţă media capătă consistenţă. Optimizarea lor devine o dorinţă firească. Aşa cum firească devine şi dorinţa de a contribui la cât mai multe proiecte de acelaşi fel”, a declarat Cătălin Palcău, Senior Media Planner Optimedia.

Campania “Doctore, eşti un erou!” s-a bucurat de recunoaştere şi la nivel internaţional, numarându-se printre cele nominalizate la categoria “Community Relations” a SABRE Awards 2012.