PR Romania

Mâţzisor şi Pufuleţ personajele campaniei de comunicare create de Lowe&Partners şi Medic One pentru Aspacardin

Lowe & Partners şi Medic One au dezvoltat cea mai recentă campanie de comunicare pentru Aspacardin, produs adjuvant utilizat în tratamentul aritmiilor, aflat în portofoliul Terapia Ranbaxy.

Brieful primit de agenţie a fost acela de a propune un concept de comunicare proaspăt şi diferit pentru Aspacardin. Ideea campaniei a pornit de la faptul că, în România, tratamentul preventiv pentru aritmii este departe de a fi un reflex.

“Deşi fiecare dintre noi are măcar o dată în viaţă un episod de palpitaţii, foarte puţini se gândesc că aceste simptome pot fi prevenite. Nu numai oamenii în vârstă se confruntă cu ele, ci şi tinerii, cu un stil de viaţă activ, care suferă de stres, încercând să jongleze între viaţa profesională şi cea personală. Ne-am dorit prin această campanie să ne adresăm în egala măsură celor două categorii. Iar echipa de creaţie de la Lowe ne-a ajutat să găsim un mod de comunicare simpatic, amuzant, adică relevant pentru ei.”, spune Oana Voinescu – Product Manager Terapia Ranbaxy.

Campania este comunicată prin spot TV şi materiale pentru pacienţi şi pentru medici. “Medicamentele impun foarte multe restricţii în comunicare, de aceea o reclamă la medicamente este mereu o provocare pentru un creativ. Mai ales atunci când vrei să ieşi puţin din tiparul clasic. Asta ne-am dorit şi noi, să fim puţin altfel, să aducem puţină culoare, puţină relaxare în aglomeraţia de reclame la pastile şi unguente.”, spune Corina Şofariu, Account Director Medic One.

Ideea spotului gândit de echipa de creaţie Lowe&Partners porneşte de la insight-ul că femeile sunt cele procupate de sănătatea lor şi a familiei lor, în special când vine vorba de afecţiuni de inimă.  Atât de preocupate încât fac tot ce pot ca să-i menajeze pe cei dragi.

“Aspacardin este un medicament pentru palpitaţii, imaginaţia te poate duce destul de departe când vine vorba despre asta. Secretul este să găseşti echilibrul între amuzant şi relevant, între entertainment, dacă vreţi, şi puterea de a sintetiza şi de a transmite o informaţie clară. Ne-au venit multe idei năstruşnice pe această temă, unele de care ne-am îndrăgostit, însă a trebuit să alegem pe cea care transmitea cel mai curat mesajul nostru. Mâţzisor şi Pufuleţ, personajele principale ale spotului sunt inspirate din viaţa reală.”, spune Marina Cordun, Copywriter Lowe&Partners.

Echipa care a contribuit la realizarea campaniei este formată din:
-    Oana Voinescu – Product Manager;  Claudia Firez – Director Marketing din partea Terapia Ranbaxy;
-    Răzvan Dumitrescu –Strategy Director, Marina Cordun - Copywriter, Claudia Pascu – Art Director, Mihai Fetcu – Creative Director,  Corina Şofariu - Account Director, Oana Şerban – Account Director, din partea Lowe & Partners şi Medic One.

---

Despre Lowe&Partners România
•    Premiată la Epica, Clio, New York Festivals, Cresta, Golden Hammer şi, local, la Effie, Ad’Or, AdPrint.
•    În România de 19 ani, Lowe creează pentru clienţi precum: Bancpost, Bergenbier S.A., Ferrero, Terapia Ranbaxy, Unilever (Domestos, Cif, Rexona, Rama, Clear, Signal, Delikat), Praktiker, Johnson & Johnson sau Crucea Roşie Română.
•    Lowe este o companie americană cu headquarters la Londra şi birouri în peste 90 de ţări si peste 9000 de angajaţi în reprezentanţele sale din întreaga lume.
•    Lowe &Partners este membră a grupului de companii din care mai fac parte: Initiative, Brand Connection, GolinHarris, HyperActive, Mobile Works şi Medic One.

• Prec
• Următor